在我们今天的生活中，广告可谓随处可见，比如城市街头的LED显示屏广告，公交车身上的流动广告，直接投递到你手上的宣传彩页，打开电视所看到的各式各样的产品宣传等等，而在这众多的广告形式当中，有一种形式在随着互联网的高速发展而发展，那就是网络广告。作为一个新型的广告媒体，网络广告因能为网站带来高额的收入而备受关注。

、要确定定位和目标

　　要明确投放网络广告的定位和目标，这个很简单，网络广告是推广方式之一，就是为了推广品牌知名度，提升品牌影响力，从而促进销售，实现业绩的增长。但是真正实施起来的侧重点不一样，因为大多数中小规模的企业的目标是成交客户、实现销售，而一些大中型的企业网络广告投放是为了推广品牌，提升品牌竞争力，这个涉及到网络广告的展示内容不一样。前者侧重促销，优惠，活动等，后者重在理念、品质、服务等。

　　第二、分析目标消费群体

　　前面的定位和目标工作做好后，需要根据品牌及产品去分析目标消费群体。有的企业是定位高端销售，有的企业是针对平民大众的。这样，目标消费群体基本就框定了。接着，我们需要去分析消费群体有什么样的上网习惯?进行分类，他们各占多少比例，他们经常去哪些网站查找内容?以什么样的方式去查找内容?比如用什么关键词查的多。

　　企业在选择网络广告投放时，要根据客户的网络习惯投放广告，就会比较有针对性，可以促进销售，也可以促进品牌打造。

　　第三、门户网站投放

　　门花网站，包括综合资讯类门户网站、行业门户网站、地方性门户网站。对于门户网站的投放，要兼顾覆盖率和针对性，才会更有效果。

　　第四、用广告联盟

　　现在我们中国的网站成千上万，我们很难一个个找到合适自己的网站去投放，所以广告联盟就会帮我们过滤这样的网站。例如谷歌广告联盟、百度联盟、阿里妈妈等都是比较知名的广告联盟，我们可以去这些广告联盟申请一个账号去投放。目前广告联盟后台都已经比较完善了，可以自由选择地区、每天投放的价钱等，还是非常人性化的。

　　第五、搜索引擎投放网络广告

　　大家都知道，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，这是我们不可忽一个网络广告投放。搜索关键词排名点击付费推广，只需要付费就能排名，不需要专业人员，但需要高额的广告成本投入。搜索引擎投放主要的是关键词选择，不一定流量大的关键词就有用，在关键词选择上我建议我们不需要找一些流量极大但是对我们网站针对性不强的关键词。

　　每个企业在选择网站进行广告投放时都要考虑到本企业的品牌、产品特点等因素，不能只片面的追求访问量。对于一些目标消费群体特点较为突出的产品来讲，选择专业的网站进行推广，不仅能节省广告费用，更能达到理想的宣传效果。